Dit boek sluit helemaal aan bij de tijdgeest van nu. Dana Thomas beschrijft in haar boek de groeiende consumentenbehoefte naar authentieke producten en behandelt met name de devaluatie van bekende en grote merken als Louis Vuitton of Dolce & Gabanna. Waar voorheen de grote merken stonden voor handgemaakt en kwaliteit is er nu een verschuiving naar landen waar het productieproces goedkoper is. Een merk als Dior is geen familiebedrijf meer, waar integriteit en kwaliteit belangrijk waren. De gehele industrie wordt gerund door massieve coöperaties die gericht zijn op groei, omzetcijfers en naamsbekendheid. Dit ten nadele van de kwaliteit.